Unilever, Artan Maliyetler Nedeniyle Fiyat Artışları Konusunda Uyardı

Tüketici ürünleri devi Unilever, artan maliyet baskıları karşısında önümüzdeki aylarda ürün fiyatlarında yeni artışlara gideceğini duyurdu. Şirket, Marmite, Dove ve Hellmann’s gibi ikonik markaların sahibi olarak, hammadde ve hizmet maliyetlerindeki yükselişi tüketicilere yansıtmak zorunda kalacağını belirtti. Bu gelişme, İngiliz-Hollandalı şirketin 2026'nın ilk yarısındaki güçlü performansını açıklamasının ardından geldi.

Unilever, yılın ilk yarısında %4,8 oranında temel satış büyümesi (USG) kaydederken, bu oran ikinci çeyrekte %5,8'e hızlandı ve son on yılın en iyi hacim büyümesini (ikinci çeyrekte %5,5) elde etti. Ancak, ikinci çeyrekteki fiyat artışlarının hızı, FIFA Dünya Kupası 2026™ ile ilgili promosyonlar ve Brezilya'daki rekabetçi fiyat boşluklarını giderme çabaları gibi geçici faktörler nedeniyle yavaşladı. Şirket, emtia kaynaklı fiyatlandırmanın piyasaya yansımaya devam etmesiyle birlikte temel fiyat büyümesinin yılın ikinci yarısında hızlanmasını bekliyor. İlk yarıda cirosu %0,5 artışla 25,6 milyar avroya ulaşırken, temel faaliyet kar marjı 10 baz puan iyileşerek %20,3 oldu. Şirket ayrıca 800 milyon avroluk verimlilik programını planlanandan önce tamamladığını açıkladı.

Unilever'in Güzellik ve Sağlık, Kişisel Bakım ve Ev Bakımı iş gruplarının tamamı hacim odaklı büyümeye katkıda bulundu ve Ev Bakımı en güçlü büyümeyi gösterdi. Şirket, FIFA Dünya Kupası 2026™'nın resmi kişisel bakım sponsoru olarak 120'den fazla pazarda 35'ten fazla kişisel bakım markasıyla ve 50.000'den fazla yaratıcıyla kapsamlı pazarlama kampanyaları yürüttü. Bu kampanyalar, kişisel bakım bölümünde hacmi artırırken, fiyatlandırma üzerinde bir miktar baskı yarattı.

Bu açıklamanın ardından Unilever hisseleri Salı günü %7'den fazla yükselerek FTSE 100 endeksinin zirvesine yerleşti. Piyasa analistleri, şirketin marka yatırımlarını artırmasının tüketici talebini güçlendirdiğini ve bunun olumlu karşılandığını belirtti. Tüketicilerin, yaşam maliyeti baskılarına rağmen Unilever'in markalı ürünlerine olan taleplerini sürdürmesi, markanın güçlü sadakatini ortaya koydu. Ancak, şirketin Hindistan birimi Hindustan Unilever'in ilk çeyrek karının %4 düşmesinin ardından hisseleri yaklaşık %7 geriledi; bu durum, yerel enflasyon ve marj baskılarına karşı piyasaların hassasiyetini gösterdi.

Unilever gibi büyük şirketler, Mart ayından bu yana yükselen petrol fiyatları nedeniyle bileşen ve hizmet maliyetlerindeki artışla mücadele ediyor. ABD-İsrail'in İran'a yönelik savaşı sonrası Hürmüz Boğazı'ndaki tanker trafiğinin sekteye uğraması, enerji ve emtia maliyetlerini yükselterek küresel şirketler üzerinde marj baskısı oluşturuyor. Üreticiler bu artan maliyetleri tüketicilere yansıtmaya çalışırken, bu durum küresel enflasyonist baskıları körüklüyor. Haziran ayında Birleşik Krallık enflasyonu %2,6'ya düşmüş olsa da, ekonomistler petrol fiyatlarının varil başına 90-100 doların üzerine çıkması halinde İngiltere Merkez Bankası'nın faiz oranlarını artırmak zorunda kalabileceği konusunda uyarıyor.

Unilever, 2026 yılı için görünümünü yukarı yönlü revize ederek, tam yıl için temel satış büyümesinin %4 ila %6 aralığında olmasını ve ikinci yarıda fiyatlandırma liderliğinde %4 ila %5 büyüme beklediğini belirtti. Ayrıca, 2026 yılı için temel faaliyet kar marjında mütevazı bir iyileşme öngörülüyor. Analistler, şirketin dönüşüm stratejisinin işe yaradığını ve güçlü hacim büyümesi ile pazar payı kazanımlarının devam ettiğini belirtiyor. Yüksek hurma yağı fiyatları nedeniyle marjlar baskı altında olsa da, şirket hacim odaklı büyümeye odaklanmaya devam edeceğini ifade etti.