Estée Lauder, Zara iş birliği sonrası Jo Malone’a dava açtı

ABD merkezli kozmetik devi Estée Lauder Companies, parfüm girişimcisi Jo Malone’a karşı hukuki süreç başlattı. Şirket, Malone’un İspanyol perakende devi Zara ile gerçekleştirdiği parfüm iş birliğinde kendi adını kullanmasının, Estée Lauder’ın sahip olduğu "Jo Malone London" markasının haklarını ihlal ettiğini savunuyor.

Jo Malone, kurucusu olduğu "Jo Malone London" markasını 1999 yılında Estée Lauder Companies’e satmıştı. Satış anlaşması kapsamında yalnızca şirketin değil, aynı zamanda parfüm ve güzellik ürünleri alanında kendi adını ticari marka olarak kullanma haklarını da devretti. Bu nedenle Estée Lauder, markanın tüm ticari kullanım haklarının kendisine ait olduğunu belirtiyor.

Davanın merkezinde ise Malone’un yeni markası "Jo Loves" kapsamında Zara ile yaptığı parfüm koleksiyonu yer alıyor. Koleksiyonun ambalajlarında "Jo Loves’un kurucusu Jo Malone CBE tarafından yaratılmıştır" ifadesinin yer alması, Estée Lauder’a göre tüketicilerde markalar arasında bağlantı olduğu yönünde yanlış bir algı yaratabilir. Şirket, bu kullanımın sözleşmeye aykırı olduğunu ve "Jo Malone London" markasının değerini zedelediğini öne sürüyor.

Jo Malone ise daha önce verdiği röportajlarda, 1999 yılında kendi adının ticari haklarını devretmesini "hayatının en büyük hatası" olarak nitelendirmişti. Davanın sonucu, kişisel isimlerin marka hakları kapsamında kullanımı ve kurucuların kendi isimleri üzerindeki ticari hakları açısından sektörde önemli bir emsal oluşturabilir.